是什么影響了商標(biāo)的價格，拍賣溢價210倍！
2022-05-24 來源：文章來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系本站刪除
在市場貿(mào)易中，相信大部分人都知道一個好商標(biāo)的作用有多大。而在現(xiàn)今，知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造財富也不再是一句空話。
2020年4月13日到2020年4月14日，深圳市快播科技有限公司管理人(快播公司管理人)在淘寶網(wǎng)司法拍賣網(wǎng)絡(luò)平臺上，對深圳市快播科技有限公司(快播公司）名下商標(biāo)公開拍賣，起拍價45110元，經(jīng)過402次出價，最終以9500610元成交。
此次拍賣的快播公司商標(biāo)共234項(xiàng)，包括“快播”、“QVOD"、”快播Q"、“快播云”、”KUAIBO"等，其中有17項(xiàng)商標(biāo)狀態(tài)“已失效”，有24項(xiàng)商標(biāo)狀態(tài)“等待實(shí)質(zhì)審查”，有5項(xiàng)商標(biāo)為重復(fù)，有188項(xiàng)商標(biāo)在專用權(quán)期限內(nèi)。這些商標(biāo)的評估價也從數(shù)百元到0元不等，累計評估價為4.51萬元。
雖然這個風(fēng)光無限的視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為過去，令人唏噓。但是在這次商標(biāo)拍賣中，公司品牌的價值也著實(shí)震驚不少人。
商標(biāo)的作用實(shí)際上已不再僅僅局限于標(biāo)記產(chǎn)品或服務(wù)同其他產(chǎn)品或服務(wù)的區(qū)別。它同樣也有著“變現(xiàn)”的價值。而這種價值往往由產(chǎn)品品牌知名度、市場需求、商標(biāo)自身情況等有關(guān)。這里就來簡單介紹下影響商標(biāo)價值主要因素有哪些。
1、產(chǎn)品知名度
對于部分企業(yè)與個人來說，品牌商標(biāo)不僅僅方便市場布局，更能從中擴(kuò)展市場。而商標(biāo)的知名度往往就會影響價值?？诒胶玫钠放?，價值越高。但是品牌有負(fù)面信息，相應(yīng)的價值會大打折扣。
2、商標(biāo)基本情況
商標(biāo)在注冊之初，使用的產(chǎn)品或服務(wù)類別、商標(biāo)注冊信息、商標(biāo)構(gòu)成等要素都已經(jīng)確定了。而商標(biāo)信息的完整度、商標(biāo)有效期限、商標(biāo)注冊類別等都會在很大程度上影響商標(biāo)的價值。
3、商標(biāo)是否“完整”
商標(biāo)得到核準(zhǔn)注冊時，該商標(biāo)核定使用的商品、商標(biāo)注冊信息、商標(biāo)構(gòu)成要素等皆以確定。商標(biāo)申請人在使用該注冊商標(biāo)時，切不可任性改變商標(biāo)注冊事項(xiàng)，商標(biāo)注冊信息發(fā)生改變后，將造成商標(biāo)申請人持證名義不統(tǒng)一，進(jìn)而影響申請人使用該商標(biāo)質(zhì)押融資、應(yīng)對市場檢查等。同時當(dāng)遭遇注冊商標(biāo)“撤三”申請時，商標(biāo)申請人需要提交商標(biāo)使用證據(jù)；如果商標(biāo)注冊信息發(fā)生更改且沒有及時備案，商標(biāo)申請人提交的商標(biāo)使用證據(jù)可信度甚低，很難被商評委采納。此外如果商標(biāo)成了商標(biāo)從業(yè)人員口中的“殘標(biāo)”，商標(biāo)價值也會大打折扣。
4、多類別注冊的商標(biāo)價值更高
商標(biāo)分為45個類別，其中有很多類別都是相互關(guān)聯(lián)的，稱為相關(guān)類別。如果一個品牌在幾個相關(guān)類別都注冊了商標(biāo)，就意味著該品牌在這一領(lǐng)域未來的發(fā)展前景可觀，并降低了知識產(chǎn)權(quán)“阻礙”風(fēng)險，價格也會相對單個類別的商標(biāo)高一些。
5、商標(biāo)的熱度、知名度如何
鄭州小伙花4千多元注冊“羋月”商標(biāo)，隨后《羋月傳》熱播，廣東一家食品企業(yè)愿意開價100萬元購買此商標(biāo)。沒錯，這家公司就是看上了“羋月”商標(biāo)的知名度。對于有商標(biāo)布局意識的企業(yè)和個人，往往能夠從歷史名人、熱門成語等文化資產(chǎn)中看到商機(jī)。
除此之外，是否是國家馳名商標(biāo)、是否擁有省著名商標(biāo)的相關(guān)申報資料或認(rèn)定證書、商標(biāo)產(chǎn)品是否有獲獎證書，榮譽(yù)證書等都會影響品牌商標(biāo)的價值。因此，對于大企業(yè)來說，商標(biāo)的潛在價值是很大的。
商標(biāo)的價值主要體現(xiàn)在質(zhì)押、出資、融資等方面。而當(dāng)企業(yè)陷入經(jīng)濟(jì)困境之時。商標(biāo)潛在價值就可以轉(zhuǎn)換為資金為企業(yè)解決燃眉之急，渡過艱難時期。
因此在現(xiàn)今市場資源日漸緊張的情況下，星廣傳媒呼吁所有企業(yè)提高對自身知識產(chǎn)權(quán)的重視，提前規(guī)劃注冊商標(biāo)，往往就意味著領(lǐng)先別人一步占據(jù)了市場。
長春市西安大路150號金色華爾茲大廈2棟1門1202室
400-6909-800
xgkefu@0431cn.com
